Perusahaan makanan dan minuman PepsiCo telah mengumumkan kemitraan global multi-tahun baru dengan EA Sports untuk memposisikan tiga merek andalannya — Pepsi, Gatorade, dan Lay’s — sebagai mitra dari gelar EA Sports FC mendatang dari EA.
Kemitraan ini bertujuan untuk memperluas jangkauan penonton dan memperdalam keterlibatan penggemar dengan fandom sepak bola melalui game EA yang baru berdiri sendiri.
EA dan PepsiCo akan berkolaborasi dalam aktivasi dengan duta sepak bola Pepsi termasuk Vini Jir dan Leah Williamson. Kesepakatan itu juga akan menampilkan integrasi dalam game, promosi on-pack, pengalaman eksklusif, dan hadiah dalam game. Rincian lebih lanjut dari aktivasi yang akan datang akan diungkapkan di kemudian hari, tetapi PepsiCo mengatakan tertarik untuk berkolaborasi seputar permainan kompetitif dengan EA.
Konglomerat minuman, yang terkenal dengan minuman ringan andalannya Pepsi, mengatakan kemitraan tersebut merupakan bagian dari strategi bisnis menyeluruhnya untuk menghadirkan aktivasi yang menyatukan ranah sepak bola, musik, dan game. Ini juga akan menyediakan platform untuk berkolaborasi lebih lanjut pada inisiatif PepsiCo yang ada untuk mempromosikan partisipasi dan kesetaraan gender.
Kesepakatan global multi-tahun – durasi pastinya tidak diungkapkan – adalah hasil dari “agenda bersama,” kata Kepala Olahraga dan Kemitraan Global PepsiCo, Adam Warner, kepada Esports Insider.
BACA JUGA: Ponsel realme 10 Pro 5G Coca-Cola Edition Hadir di Indonesia, Ini Jadwal Rilisnya
"Kami tertarik untuk bekerjasama satu sama lain dari perspektif merek," kata Warner. “Ada peluang yang sangat saling menguntungkan di sini, kami menyadari saat pertama kali duduk dengan [EA] dengan benar 6-12 bulan yang lalu, untuk memperluas jangkauan satu sama lain dari perspektif audiens.”
Kemitraan ini muncul setelah perpecahan sengit EA dengan mitra lama FIFA untuk seri video game FIFA yang eponymous, sebagai akibatnya EA bergerak maju dengan nama independen baru EA Sports FC.
FIFA khususnya memiliki kemitraan selama puluhan tahun dengan saingan Pepsi Coca-Cola. Dengan keluarnya FIFA, EA bebas untuk memperluas wawasannya.
“Tanpa merinci, ada beberapa kendala pada kemampuan kami untuk bermitra bersama,” kata Warner. “Tetapi karena beberapa pilihan yang sangat strategis dan menarik yang telah dibuat EA, [ada] peluang bagi kami untuk bersatu dan melakukan beberapa hal hebat bersama.”
Dengan bobot Pepsi di belakangnya, EA akan percaya diri untuk meluncurkan gelar pertama EA Sports FC, yang diperkirakan akan datang akhir tahun ini.
Pepsi, pada bagiannya, percaya diri untuk mendorong penjualan dan kesadaran merek melalui kesepakatan sponsor utama.
Warner mengatakan kepada Esports Insider bahwa menurutnya kemitraan tersebut dapat menumbuhkan ekuitas merek untuk Pepsi, Gatorade, dan Lay's — yang dipilih karena mereka adalah merek global terbesar PepsiCo dengan warisan dan ekuitas yang mapan di ruang sepak bola — dan pada saat yang sama menciptakan momentum dari sudut pandang penjualan.
“Apa pun yang kami lakukan dalam skala besar – dan apa yang kami lakukan dengan EA ke depan pasti termasuk dalam kelompok itu – mereka harus selalu melawan kedua tujuan tersebut,” katanya.
Meskipun berfokus pada game, kesepakatan besar Pepsi dengan EA Sports FC akan menjadi dorongan bagi industri pada saat beberapa merek dilaporkan skeptis terhadap ROI di ruang game yang kompetitif.
Tetapi Warner mengatakan dia melihat esports sebagai satu titik sentuh dalam strategi permainan mereka yang lebih luas — salah satu yang diyakini oleh PepsiCo. “Kami melihat skala besar dan melanjutkan momentum di titik gairah permainan,” tambahnya. “Ini adalah prioritas sekarang dan akan terus menjadi prioritas ke depan.”
Ikuti terus berita terbaru seputar Games, tekno dan esports di Ligagame! Kunjungi Instagram dan Youtube Ligagame.tv yang selalu update dan kekinian.
The First Full-Service Esports Agency in Indonesia
Ligagame Esports adalah Media & Broadcasting Production Company tertua di Indonesia, dengan platform informasi seputar esports, games, dan live streaming yang bertujuan untuk mengembangkan industri esports Indonesia.